產品的作業

1.請看工商時報或雜誌,提出成功產品例子。
近期因大陸毒奶粉事件，造成許多常食用乳類製品的民眾產生瑞製品的恍恐。
而國產鮮乳未遭毒奶波及，進而成為國人在挑選乳製品的第一首選。
統一瑞穗鮮乳，採用國內好山好水的環境、專業的養育牧場，生產出高品質的鮮乳。
不僅讓現在為毒奶粉所困擾的國人帶來一份安心的乳品選擇，更因此次事件，讓大多數民眾提升國產乳品其心目中地位。

2.同上題的方法,提出新產品失敗的例子及成因。
「甘草人物」往往可以引發消費者的共鳴，例如最近「海角七號」裡的「茂伯」。
而早期「開喜烏龍茶」廣告中的「開喜婆婆」也為當時的「開喜烏龍茶」締造了亮眼的銷售成績。
但後來因為口味的平凡、普通的包裝，輸給了後起之輩的「茶裡王」、「純喫茶」、「御茶園」。「開喜烏龍茶」也曾銷聲匿跡了一段時間，(除了去喝喜酒搞不好可以在桌上看到之外。)
最近，又在便利商店發現「開喜烏龍茶」的身影。
新的包裝、新的宣傳，但其本質還是不變，終難對消費者產生新的吸引力。

3.產品生命週期與消費者對新產品採用過程有何關係？
產品以行銷宣傳開始，主以消費族群、消費模式進而發展其宣傳模式。
新的產品，以消費者嘗試的心態投入消費者心中。如試吃、試用等。
其重點還是品質，品質才能增進消費者長期使用，進而產生需求的心理。

4.消費者對新產品的採用過程在其他社會行為上是否有相似的例子？
「代言」是現今最常見到的行銷方式，例如前陣子很紅的偶像劇，而劇中的角色皆是使用同一種品牌之行動電話，後來，常發現許多銷售通路皆在詢問該行動電話之訊息。
或許該行動電話並不如其他行動電話大廠深植人心，但也在「代言」的魔力之下，造成了銷售水準提升的目的。

5.如果一個人是產品,本篇內容來進行產品策略是否依然有效？
賣身(包裝)不賣心(品質)亦為惘然。人本身的價值還是需要「金錢」來衡量。
本篇行銷方式以行銷自己來說，是有效的，只看如何凸顯本身之特質。